狀元紅，攜五大戰(zhàn)略新品耀世而來(lái)！
7月18日，“中國(guó)正當(dāng)紅 國(guó)潮狀元紅 ”狀元紅新品上市發(fā)布會(huì)在紹興國(guó)際大酒店拉開(kāi)帷幕。1400年的中國(guó)超級(jí)文化IP狀元紅品牌，吹響進(jìn)軍全國(guó)的號(hào)角。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫愛(ài)保，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)，紹興黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳幼良，糖煙酒周刊雜志社創(chuàng)始人、華糖云商營(yíng)銷(xiāo)傳播股份有限公司總經(jīng)理杜建明，廣東粵強(qiáng)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)王富強(qiáng)，浙江省越國(guó)文化研究會(huì)理事何信恩，國(guó)家一級(jí)品酒師、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、貴州省人大代表蒲剛，國(guó)家一級(jí)品酒師、國(guó)家黃酒工程技術(shù)研究中心副主任錢(qián)斌，浙江狀元紅供應(yīng)鏈管理有限公司董事長(zhǎng)錢(qián)峰，浙江狀元紅供應(yīng)鏈管理有限公司執(zhí)行總經(jīng)理左書(shū)瀟，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬及來(lái)自各地的經(jīng)銷(xiāo)商共二百余人相聚一堂，共同見(jiàn)證狀元紅新品上市發(fā)布這一重要時(shí)刻！
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1400年的網(wǎng)紅IP品牌
狀元紅踩對(duì)了什么樣的風(fēng)口？
近些年來(lái)，隨著中國(guó)在全世界的崛起，中國(guó)消費(fèi)者的文化自信、愛(ài)國(guó)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌在這樣的浪潮下迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。
中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫愛(ài)保在致辭中表示：“狀元紅作為黃酒集團(tuán)的五寶之一，在酒行業(yè)中，可謂家喻戶曉，其品牌具有上千年的文化積淀，是體現(xiàn)中國(guó)喜慶紅文化的好品牌。
未來(lái)，狀元紅品牌將繼續(xù)突破傳統(tǒng)，在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)思路和商業(yè)模式中不斷創(chuàng)新，與更多經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共謀發(fā)展紅利。
在酒水市場(chǎng)深度調(diào)整之后，酒水品牌競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，為了差異化競(jìng)爭(zhēng)，各大品牌都在試圖借助獨(dú)特的文化打造自己品牌影響力。在糖煙酒周刊雜志社創(chuàng)始人杜建明看來(lái)，白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)到最后，比拼的還是文化，狀元文化是綿延千年的中國(guó)傳統(tǒng)文化精華。狀元紅作為1400年的文化IP，是誰(shuí)都知道的文化概念，幾乎契合所有的重要消費(fèi)場(chǎng)景。過(guò)去狀元紅受限于品類(lèi)，銷(xiāo)售范圍小，如今豐富了白酒品類(lèi)，狀元紅未來(lái)將會(huì)有更大的市場(chǎng)空間。
2019年，中國(guó)酒水行業(yè)整體規(guī)模突破8000億，其中白酒5617億，黃酒173億。在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)看來(lái)：
第一，狀元紅股權(quán)模式的改革是一次非常合理的資源整合。品牌授權(quán)，充分放權(quán)，自由發(fā)展，這讓狀元紅這樣一個(gè)有特色，有文化的品牌迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展空間。
第二，狀元紅突破黃酒品類(lèi)，進(jìn)入白酒市場(chǎng)，會(huì)迎來(lái)一個(gè)非常大的發(fā)展空間。依托中國(guó)人最看重的精英文化，狀元紅完全有機(jī)會(huì)，獨(dú)立成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)潮新銳。
第三，黃酒的發(fā)展，需要調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，需要走出舒適區(qū)，需要講好品牌故事、需要讓中國(guó)人知道黃酒是中國(guó)人自己的古老酒種。近年來(lái)，古越龍山作為領(lǐng)軍品牌勇于承擔(dān)責(zé)任使命，突破發(fā)展，此次狀元紅股權(quán)模式就是古越龍山的又一次創(chuàng)新。未來(lái)，有著千年文化IP品牌的狀元紅，或?qū)閲?guó)粹黃酒發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。
同樣作為股東的廣東粵強(qiáng)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)王富強(qiáng)表示對(duì)黃酒品類(lèi)、對(duì)狀元紅品牌充滿信心與期待，黃酒作為被低估的品類(lèi)，隨著養(yǎng)生健康消費(fèi)，黃酒將迸發(fā)巨大潛力，同時(shí)也希望狀元紅扎扎實(shí)實(shí)做市場(chǎng)、講好文化故事，未來(lái)希望越來(lái)越多的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商，都能成為狀元紅的合作伙伴。
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五大戰(zhàn)略新品耀世而來(lái)
狀元紅品牌謀劃了怎樣的一盤(pán)大棋
在如今的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中要想脫穎而出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要跟上風(fēng)口，產(chǎn)品價(jià)值滿足消費(fèi)需求，營(yíng)銷(xiāo)模式適應(yīng)市場(chǎng)變化。為了將狀元紅這個(gè)中國(guó)酒業(yè)超級(jí)文化IP品牌推向全國(guó)，狀元紅亮出了怎樣的大招？狀元紅五大戰(zhàn)略新品又有什么獨(dú)特之處？
對(duì)于狀元紅品牌發(fā)展的規(guī)劃，浙江狀元紅供應(yīng)鏈管理有限公司執(zhí)行總經(jīng)理 左書(shū)瀟給出了12個(gè)字：三架馬車(chē)三箭齊發(fā) 兩大側(cè)翼齊頭并。未來(lái)狀元紅將由 白酒板塊、黃酒+定制、電商平臺(tái)、連鎖美酒坊、狀元紅文創(chuàng)品牌五大商業(yè)板塊構(gòu)成。借勢(shì)白酒+黃酒品類(lèi)，通過(guò)五大商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)狀元紅品牌的跨越式發(fā)展。
從狀元紅產(chǎn)品體系來(lái)看，此次發(fā)布的五大戰(zhàn)略新品由三大白酒系列和兩大黃酒系列構(gòu)成。白酒三大系列：醬燒光瓶系類(lèi):打造中國(guó)高線光瓶典范；紅禧 紅福系列:中國(guó)三宴市場(chǎng)第一品牌；醬香酒 醬燒標(biāo)樣：茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗嚴(yán)選年份醬香酒——打造浙江省白酒省級(jí)品牌。黃酒兩大系列：狀元紅酒魁系列、狀元紅麒麟系列。
除了產(chǎn)品品牌力的支撐，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，狀元紅減輕商家銷(xiāo)售壓力，協(xié)助客戶進(jìn)行市場(chǎng)推廣、每款產(chǎn)品都有完善的運(yùn)營(yíng)思路、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)投入規(guī)劃，為合作客戶保證銷(xiāo)售利潤(rùn)。
集齊了天時(shí)地利人和的狀元紅，進(jìn)軍全國(guó)，可以說(shuō)也只是時(shí)間的早晚問(wèn)題而已。
作為愛(ài)酒之人，中國(guó)管理科學(xué)研究院終身研究員、浙江傳媒學(xué)院特聘教授、浙江省越國(guó)文化研究會(huì)理事 何信恩，圍繞紹興因何稱酒鄉(xiāng)、好酒因何名狀元，對(duì)狀元文化進(jìn)行全面闡述，全面賦能狀元紅品牌。
在國(guó)家一級(jí)品酒師、國(guó)家黃酒工程技術(shù)研究中心副主任錢(qián)斌看來(lái)，狀元紅作為國(guó)粹黃酒中的最為悠久品牌之一，是一個(gè)極具生命力、文化價(jià)值的品牌。新時(shí)代下?tīng)钤t品牌，突破傳統(tǒng)黃酒路線，集時(shí)尚、國(guó)潮、養(yǎng)生、健康、適飲、低醉等眾多元素于大成，打造中國(guó)黃酒新品類(lèi)，為古老的黃酒帶來(lái)新的生機(jī)與活力。
中國(guó)首席釀酒大師賴登燡給出了狀元紅濃醬兼香型系列白酒，濃醬舒適協(xié)調(diào)、醇厚綿甜、余味爽凈適口的特點(diǎn)解讀。
狀元紅品牌經(jīng)過(guò)一年多的變革與戰(zhàn)略調(diào)整，一舉實(shí)現(xiàn)了黃酒和白酒兩大品類(lèi)上的突破，速度之快，力度之強(qiáng)，實(shí)屬罕見(jiàn)！五大戰(zhàn)略單品的發(fā)布，代表著狀元紅的全國(guó)化之路正式開(kāi)啟，“狀元紅”品牌的市場(chǎng)空間將得到快速釋放！
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走好文化之路 講好中國(guó)故事
打造中國(guó)酒業(yè)超級(jí)文化IP第一品牌
隨著名酒的崛起和復(fù)興，帶有傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸獲得消費(fèi)者的廣泛歡迎，使得中國(guó)白酒市場(chǎng)形成了以中國(guó)傳統(tǒng)文化為載體的“國(guó)潮白酒”的流行現(xiàn)象。
對(duì)于中國(guó)酒水目前國(guó)潮的具體表現(xiàn)，其一是在文化層面體現(xiàn)較為充分，很多白酒企業(yè)都在講述品牌的傳統(tǒng)文化和歷史故事。二是通過(guò)這些傳統(tǒng)文化的表達(dá)，使得白酒品牌培育了自己的“國(guó)潮大IP”。洋河的開(kāi)窖節(jié)、汾酒的封藏大典等。
相較于這些酒水品牌，可以說(shuō)，狀元紅品牌具有得天獨(dú)厚，眾多品牌都無(wú)法比擬的文化IP價(jià)值。在北京卓鵬戰(zhàn)略董事長(zhǎng)田卓鵬看來(lái)，大國(guó)崛起，中國(guó)文化自信回歸，越來(lái)越多的品質(zhì)國(guó)貨被追捧為潮流。狀元紅作為1400年的超級(jí)網(wǎng)紅，是中國(guó)文化中為數(shù)不多的代表性IP符號(hào)。
與此同時(shí)狀元紅作為中國(guó)人心中美好人生的象征，包含喜慶、成功、美滿的多重內(nèi)涵，從而賦予狀元紅品牌豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。有文化、有創(chuàng)意、有場(chǎng)景、有需求的狀元紅品牌可以說(shuō)是中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的文化IP品牌。
未來(lái)，狀元紅將迎時(shí)代大勢(shì)，延伸品牌文化與產(chǎn)品文化，探索文化轉(zhuǎn)化與傳播，講好狀元紅故事、講好中國(guó)故事，與消費(fèi)者建立更多聯(lián)系，提升品牌影響力和消費(fèi)者的認(rèn)同感，讓千年文化大IP煥然新生，實(shí)現(xiàn)狀元紅品牌效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收！
紹興出發(fā)、布局全國(guó)，今天狀元紅進(jìn)軍全國(guó)化的大幕已然拉開(kāi)，接下來(lái)，狀元紅要有底氣，有信心，不驕不躁，走出一條獨(dú)立自信的陽(yáng)光大路來(lái)，期待狀元紅在全國(guó)掀起一場(chǎng)狀元文化風(fēng)暴！期待更多經(jīng)銷(xiāo)商與狀元紅一起掘金新時(shí)代！
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